En Dinamarca, desde hace tiempo que "LEGO" es la marca más fuerte. El gigante danés hace 9 años que lidera el ranking de las empresas más fuertes de ese país pero ahora una firma del sector farmacéutico le pelea palmo a palmo su reinado.
En un nuevo relevamiento anual, "LEGO Grupo", famoso mundialmente por su juego de ladrillos encastrables, se ubica en lo más alto de la clasificación con un valor de marca que aumentó un 3% para llegar hasta los 55.2 millones de coronas danesas. De esta forma, se indica , ha fortalecido un "sólido crecimiento de las ventas", con la apertura de 147 nuevos LEGO Tiendas e introducción de nuevas líneas de productos.
El informe de Brand Finance sostiene que “con una calificación del Índice de Fuerza de Marca (BSI) AAA, LEGO sigue siendo la marca más fuerte de Dinamarca, obteniendo excelentes puntuaciones por familiaridad, satisfacción y consideración”, al tiempo que agrega: "Su dominio duradero en la cima de las clasificaciones es el resultado de décadas de valor de marca acumulado y una nostalgia duradera que resuena en los consumidores de todo el mundo".
Sin embargo, aún está por verse si el grupo podrá conservar esa corona por décimo año. Es que en el camino se interpuso Novo Nordisk después de crecer un 10% en el valor de marca durante el año pasado, un registro sin precedentes. Se trata de una compañía farmacéutica con una creciente demanda de los medicamentos antidiabéticos y para bajar de peso Wegovy y Ozempic, que controlan el 85% del mercado mundial de atención de la obesidad.
El informe sostiene que "el conocimiento de la marca Novo Nordisk está aumentando", y advierte que “sus medicamentos innovadores, Wegovy y Ozempic, están en los titulares y revolucionando la forma en que el mundo pierde peso. Para sostener este crecimiento del valor de la marca, Novo Nordisk necesita centrarse en ampliar la producción, mejorar su imagen de marca y posicionarse estratégicamente para mantener a raya a los competidores".
A medida que la marca continúa innovando, Brand Finance sospecha que Novo Nordisk podría superar LEGO en la clasificación de 2025, potencialmente aplastante LEGO.
SUSCRIBITE a esta promo especial